近日，苹果公司宣布对其 App Store 政策进行重大调整，允许开发者在美国市场通过应用内链接引导用户使用第三方支付选项，并且无需向苹果支付 30% 的佣金（即所谓的“苹果税”）。这一调整是针对加州地方法院法官 Yvonne Gonzalez Rogers 在 Epic Games 诉苹果案 中作出的里程碑式裁决的直接回应。
此前，苹果一直坚持其封闭的支付系统政策，要求所有应用内购买必须通过苹果的支付渠道，并收取高额佣金。然而，在 Epic Games 的反垄断诉讼中，法院裁定苹果的行为构成反竞争行为，并要求其允许开发者提供外部支付选项。尽管苹果曾试图通过征收 27% 的“替代佣金”来规避裁决，但最终未能如愿。
新政策的核心变化
根据苹果最新修订的 App Store 指导方针，开发者现在可以：
- 添加外部支付链接或按钮：应用内可以包含指向第三方支付平台的链接、按钮或其他行动号召，引导用户绕过苹果的支付系统完成交易。
- 免除“苹果税”：通过外部支付方式完成的交易不再需要向苹果支付佣金。这意味着开发者可以保留更多的收入，同时可能为用户提供更具竞争力的价格。
- 仅限美国市场：这一政策调整目前仅适用于美国市场的 App Store，海外市场的现有规则保持不变。苹果并未透露是否会将这一政策扩展至其他地区。
Spotify 等开发者迅速响应
作为长期以来对苹果支付政策持批评态度的代表企业之一，Spotify 已迅速采纳了新政策，并发布了更新版本的应用。通过该更新，Spotify 用户可以选择通过外部支付方式订阅服务，而无需支付苹果的佣金。
Spotify 对此表示欢迎，称苹果的政策调整是“对消费者、艺术家、创作者和作者的胜利”。公司还表示，这一变化将使他们能够为美国消费者提供更低的价格、更多控制权以及更便捷的服务体验。
法院裁决的关键影响
此次政策调整的背后是法官 Yvonne Gonzalez Rogers 在 Epic Games 诉苹果案 中的严厉裁决。在判决中，Rogers 法官明确批评苹果未能遵守之前的法院命令，并指出其高管（包括 CEO 蒂姆·库克）存在蔑视法庭的行为。
法官裁定，苹果必须允许开发者向消费者提供外部支付选项，且不得强制收取佣金。尽管苹果试图通过征收 27% 的“替代佣金”来规避裁决，但法院并未接受这一做法，迫使苹果最终做出让步。
苹果的态度：妥协而非认可
尽管苹果已按照法院裁决调整了政策，但这并不意味着公司完全接受这一结果。苹果公开表示强烈反对法院的决定，并计划依法提起上诉。苹果认为，其现有的支付系统不仅保护了用户的隐私和安全，还确保了 App Store 的整体生态健康。
此外，值得注意的是，苹果并未将这一政策调整推广至全球市场，而是将其限制在美国范围内。这表明，苹果仍在尝试平衡法律合规与商业利益之间的关系。
影响与未来展望
- 对开发者的影响：新政策为开发者提供了更大的灵活性，尤其是那些依赖订阅模式的企业（如 Spotify、Netflix 等），可以通过外部支付减少成本并提高盈利能力。
- 对消费者的影响：消费者可能会因此受益于更低的价格或更优惠的订阅方案。然而，这也可能导致用户体验的变化，例如需要跳转到外部网站完成支付。
- 对苹果的影响：苹果的“苹果税”一直是其服务收入的重要来源。随着越来越多的开发者选择绕过苹果支付系统，苹果的服务收入可能面临一定压力。
- 全球市场的未来趋势：尽管目前这一政策仅适用于美国市场，但其他国家和地区的监管机构也可能效仿，要求苹果在全球范围内实施类似调整。这或将对苹果的商业模式产生深远影响。
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