Bing 搜索“Chrome”弹出 Edge 推广？微软用积分引导用户留在 Edge

近日，部分 Windows 11 用户在 Bing 搜索“Chrome”时，发现页面出现一个固定广告，提示：

“用你的积分兑换礼品卡或捐赠给超过 200 万家非营利组织。通过尝试 Edge 赚取 1,300 个 Microsoft Rewards 积分。”

该广告由微软官方投放，无法关闭，仅在搜索“Chrome”等关键词时触发。其核心目的明确：鼓励用户使用 Microsoft Edge，而非下载 Google Chrome。

积分能换什么？

Microsoft Rewards 积分并非现金，但可兑换：

• Amazon、Roblox、Spotify 等平台的礼品卡；
• 向非营利组织捐款。

1,300 积分约等于：

• 一张 10 美元 Amazon 礼品卡；
• 或 1 个月 Spotify Premium。

用户无需下载 Chrome，只需继续使用 Edge，即可在完成简单操作（如浏览、搜索）后累积积分。该机制长期存在，但近期在搜索“Chrome”时被强化为“即时奖励”。

广告内容：强调“无需切换”

广告不仅提供积分激励，还传递以下信息：

• “Edge 使用与 Chrome 相同的 Chromium 内核” → 消除“功能缺失”顾虑；
• “内置 VPN” → 实际由 Cloudflare 提供，位置不可选；
• “AI 个性化主题” → 可自定义浏览器外观，功能有限；
• “可赚取积分” → Chrome 无类似机制。

这些说法基本属实，但均属功能对比中的选择性呈现：

• Edge 的 VPN 为免费基础服务，无多地区节点；
• AI 主题仅改变浏览器皮肤，不增强功能；
• 所有“优势”都建立在“你已使用 Edge”的前提下。

这不是广告，是“搜索干预”

值得注意的是：

• 该广告仅针对“Chrome”关键词，未见于 Firefox、Brave、Opera 等搜索；
• 无同类广告推广其他浏览器，微软仅在自身生态内推动用户迁移；
• 搜索结果页中，Chrome 官网链接仍存在，但被广告遮挡或置于次要位置。

这并非单纯的“品牌推广”，而是通过搜索行为干预用户决策路径——在用户意图明确（想下载 Chrome）时，插入替代方案与激励。

微软的逻辑：用奖励降低迁移成本

Chrome 的市场份额仍远超 Edge，但微软的策略是：

1. 技术趋同：Edge 基于 Chromium，功能差异已大幅缩小；
2. 生态绑定：Windows 11 默认集成 Edge + Bing + Rewards；
3. 激励迁移：用积分降低用户“换浏览器”的心理门槛。

这与苹果在 iOS 上限制第三方浏览器引擎、谷歌在 Android 上预装 Chrome 本质相同——在用户习惯形成前，巩固入口控制权。

对用户意味着什么？

没有强制限制，但有隐性引导。你仍可自由选择，但微软让“留在 Edge”变得更“划算”。