每周一打开 Bing，搜索“Chrome”——这已成为一些用户的例行观察项目。不是为了真的找浏览器，而是想看看微软又为推广 Microsoft Edge 设计了什么新招。
最近的变化格外引人注意：
微软不再只是打广告，而是直接搬出一张“对比记分牌”，宣布 Edge 完胜 Chrome。
这一功能已在部分运行 Windows 11 24H2 的设备上出现，且与用户是否登录 Microsoft 账户相关联（尤其是拥有 Microsoft 365 订阅的账户）。
发生了什么？三重拦截式推广策略
当你在 Bing 中搜索“Chrome”时，微软设置了层层引导：
第一层：顶部横幅 + 功能对比卡
搜索结果顶部立即出现一个浮动模块，标题写着：
“浏览互联网所需的一切就在这里。”
下方是一张视觉化的“浏览器对比记分牌”，将 Edge 与 Chrome 并列比较：
| 功能 | Edge | Chrome |
|---|---|---|
| 赚取 Microsoft Rewards 积分 | ✅ 蓝色勾 | ❌ 灰色叉 |
| 内置隐私保护（跟踪防护） | ✅ | ❌ |
| 集成 AI（Copilot） | ✅ | ❌ |
| 内置免费 VPN（预览版） | ✅ | ❌ |
| 个性化推荐体验 | ✅ | ❌ |
| 微软官方推荐 | ✅ | ❌ |
- Edge 一侧使用鲜明蓝色标识，“获胜感”强烈；
- Chrome 图标被“灰化”处理，视觉上弱化存在感；
- 提供“发现更多功能”按钮，引导点击了解详情。
这张卡片位于自然搜索结果之前，形成强烈的首屏占领效应。
第二层：常用服务快捷入口
在对比卡下方，Bing 还列出一组高频应用的直达链接：
- YouTube
- Gmail
- Netflix
其潜台词清晰：
“你看的这些内容，在 Edge 里都能流畅访问，根本不需要换浏览器。”
这种设计巧妙地利用了用户行为惯性——很多人打开 Chrome 只是为了快速进入这几个平台。
第三层：官网下载路径中的持续提醒
即使你忽略上述提示，继续前往 Google 官网下载 Chrome，微软仍未放弃：
- 页面顶部会出现 Edge 推荐横幅，再次强调其安全性和性能优势；
- 原本位于页面顶端的 Chrome 下载按钮被向下挤压，增加操作成本。
这是一种典型的“摩擦设计”（friction design）——不阻止你做选择，但让这个选择变得更麻烦。
背后逻辑：不只是推浏览器，更是护生态
微软对 Edge 的执着，并非单纯出于产品竞争。
更深层的原因在于：
- 巩固 Windows 生态闭环
Edge 是 Windows 上唯一深度集成系统级功能的浏览器：- 与 Copilot 深度联动
- 支持 Widgets、Share Target、Password Monitor 等原生服务
- 数据可跨设备同步（通过 Microsoft Account）
- 推动 AI 商业化落地
Copilot 的使用场景高度依赖浏览器入口。越多用户使用 Edge，AI 功能的曝光和订阅转化机会就越高。 - 争夺用户注意力入口
浏览器是数字生活的“起点”。谁控制了首页、搜索栏和默认引擎，谁就掌握了流量分配权。
用户体验争议：推广 vs 干扰
虽然这类推广在商业逻辑上成立，但也引发不少讨论：
| 支持观点 | 反对观点 |
|---|---|
| Edge 确实基于 Chromium，兼容性良好 | 强制对比有误导之嫌 |
| 免费内置 VPN 和 Rewards 有实用价值 | “灰化 Chrome”手法过于营销化 |
| 对轻度用户有教育意义 | 干扰自主选择，破坏搜索中立性 |
尤其对于技术熟练用户而言，这种层层拦截的设计容易被视为“过度推销”。
不是第一次，也不会是最后一次
这并非微软首次在 Bing 中植入产品推广：
- 搜索 “ChatGPT” 或 “Gemini” → 自动展示 Copilot 入口
- 搜索 “OneDrive” → 强调与 Office 的无缝集成
- 搜索 “Teams” → 对比 Slack 和 Zoom 的劣势
如今加上“Chrome 对比记分牌”，说明微软正从被动推荐转向主动说服，甚至不惜在关键决策节点制造认知偏差。（来源）
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